オタクとは……市場モデル的に
大ざっぱに言って、「オタク市場」と呼ばれるものは、２０代前半から３０代くらいに至る層で、見込める数は、数千から１０万。平均が１〜２万というところ。
いわゆる「萌え系」の作品、ギャルゲ、エロゲの購買層は、この中に集中している（相関が非常に大きい）と考えていいだろう。
この層の特徴は、一人頭の購買数が多いこと。つまり、広く薄く買われた結果が、１〜２万本なのではなく、同じメンツが大量に買っている結果の１〜２万本、というわけだ。誇張して言うなら、オタクは、気に入った商品があれば、全部買うのだ（限界はあるけれど）。
エロゲ、オタク向けのコンシュマーゲー、アニメＤＶＤなんかが、おおむね、この１〜２万。普通は、最大で十数万程度。サクラ大戦が、この手のギャルゲー最大の三〇万本を叩きだした。
ま、実際問題、よっぽどのことがない限り１０万で頭打ち。その代わり、それなりに固定客が見込めるので、単価の高いものを数千本だけ売って利益を出すこともできる。
このあたりから、平均的なオタク像を見いだすと、月数万から十数万の金を、オタク系商品に費やす人、と考えられるだろう。
一人一人のオタクは、もちろん、嗜好の違いを持っている。ゲーム中心に買うやつもいれば、アニメ中心に買うやつもいる。一方で、かなり重なってもいる。エロゲを買ってるやつは、アニメＤＶＤか、コンシュマーゲーか、ライトノベルか、ＳＦか、講談社系ノベルスかの、どれかも買ってる可能性が、極めて高いのだ。このへんをオタク系ジャンルと呼んでも構わないだろう。
逆に、オタク系でない一般人は、マンガ、ゲームの類に投資する金が非常に少ない。その代わり、潜在的な数は多い。
オタク層と非オタク層は、もちろん、完全に二分できるわけでなく、そんなに金を使わないオタクも、結構使う一般人もいるわけだが、分布として見れば、大きく分かれている、と考えて間違いない。
さて、以上のような理由から、単価の高いものほど、オタク層の購買力が強くなり、単価の低いものになれば、一般層の力も効いてくる。
コンシュマーゲー、７０００円、エロゲ１本８０００円や、アニメＤＶＤ１クール分４本、１万５千円也を買うような層は、オタク中心に分布する。*1
一方、小説、マンガの、一冊４〜７００円を買うような層だと、一般人の力も、大きく効いてくる。
このへん、感覚と経験で物を言ってるので、具体的な数値リソースは示せない。間違ってると思うなら、流していただいて構わない。
逆に言うと、数十万単位で売れてる市場は、確実に、基盤をオタク以外のところに持っている、と言える。
このモデルの意味は、一つは、オタク層というのを、具体的な集団として定義できることである。「オタク系作品」を、データに基づいて定義できる。*2
また、ある作品が、オタク系購買層の中に入っているかどうかで、オタク的か、そうでないかを分けて考えることができる。
前に話題にした宮崎アニメは、「魔女の宅急便」以降、観客動員数が、数百万から数千万なので、オタク系購買層のみを基盤にしていない、とは容易に言える。もちろんそれは、アニメオタクも見に行った、という可能性を否定するものではない。そのへんは、モデルの限界でもある。
このモデル単体では、オタクの精神的な方向性とかは語ることができない。もちろん、このモデルからピックアップした、オタク系作品をベースに、そうした精神的な方向性を語ることはできるだろう。
